Dal 16 al 20 settembre Milano si trasforma nella capitale internazionale della bellezza per la quinta edizione della Milano Beauty Week, promossa da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence.
Tra pop-up scientifici, esperienze immersive, talk e iniziative solidali, in occasone della Milano Beauty Week 2026 decine di brand animano piazze e vie del centro di Milano, da Piazza San Babila al Castello Sforzesco. Vediamoli:
Bottega Verde Toscana, un’edicola tutta da scoprire
Dal 17 al 20 settembre l’edicola di Piazza San Babila si trasforma in un piccolo avamposto di Bottega Verde Toscana, che porta in scena le proprie radici attraverso profumi, ricerca botanica e un racconto di territorio che dura da oltre cinquant’anni.
Protagonista la Fanzine dedicata al brand e il test digitale “Quale Toscana sei?“, accessibile con l’app ufficiale della Milano Beauty Week. Spazio anche alla linea Saponaria, che debutta con nuovo logo e packaging. Coinvolti anche i punti vendita di Via Torino, Corso Buenos Aires e Piazza Portello.
CeraVe, il glow club che ricarica la pelle
Il 19 e 20 settembre Terrazza Martini ospita il Glow Club di CeraVe, format di soft clubbing che unisce skincare, musica e cura di sé in chiave daytime.
Il filo conduttore è il concetto di “recharge“: ogni ospite riceve una Battery Card e attraversa un percorso fatto di skin check, letture energetiche, spremute d’arancia e DJ set, con il Siero alla Vitamina C della gamma Skin Renewing come protagonista.
Un modo per raccontare la skincare andando oltre il prodotto, tra socialità, luminosità e momenti di autentico benessere.
Dr. Hauschka, la natura come rituale di bellezza
Dal 16 al 20 settembre Dr. Hauschka apre le porte della propria Private Spa Suite presso lo Starhotels Ritz, portando in città la filosofia della cosmesi naturale certificata che il brand coltiva dal 1967.
Al centro dell’esperienza il nuovo Hydrating Serum Plus, protagonista di un trattamento viso gratuito in tre step, e la Make-up Station con il Long Lasting Mascara in edizione limitata.
Un percorso che unisce efficacia, piante officinali e ritualità, per una bellezza che parte dalla natura e arriva fino alla pelle.
Eco Bio Boutique, una giornata di community e omaggi
Il 18 settembre Eco Bio Boutique incontra il pubblico milanese negli spazi di Dudubags, in Via Madonnina, con una giornata dedicata alla propria community.
Dalle 10 alle 18, i visitatori possono provare i prodotti, ricevere consigli personalizzati e campioni omaggio, oltre a partecipare a due sfide di abilità con premi in palio nel primo e nel tardo pomeriggio.
Un’occasione pensata per portare il brand fuori dagli schermi e trasformare il rapporto con il pubblico in un’esperienza reale, fatta di condivisione e scoperta diretta dei trattamenti più amati.
EuPhidra, il trucco diventa un viaggio nella giornata
Dal 18 al 20 settembre, a Palazzo Giureconsulti, EuPhidra presenta la nuova linea make-up nata dalla ricerca dermocosmetica di Zeta Farmaceutici.
Un percorso interattivo firmato Johannes Experiential Technology accompagna i visitatori attraverso i momenti della giornata – risveglio, pranzo, sport e sera – abbinando ogni volta il prodotto più adatto, tra Social Mirror, Sign Paint e Sampling Machine che regala una selezione di prodotti full size.
Formule dermatologicamente testate e ad alta tollerabilità, per un trucco pensato su misura di ogni pelle.
Garnier, il bar tutto dedicato alla vitamina C
Piazza Castello accoglie dal 16 al 20 settembre il Vitamin C Bar di Garnier, un pop-up multisensoriale interamente dedicato alla gamma Vitamina C e alla filosofia High-Tech Nature del brand.
I visitatori possono provare i prodotti più amati, dai best seller alla virale Crema Sorbetto Fresh & Bright, partecipare a sessioni di skin analysis personalizzate e ricevere sample e gadget dedicati.
Non manca un tocco di freschezza reale, con un sorbetto al limone offerto agli ospiti a chiusura dell’esperienza.
L’Oréal Italia, dieci brand, una sola grande scena
Dal 16 al 20 settembre L’Oréal Italia porta in città dieci brand del gruppo – tra cui Color Wow, Armani Beauty, Lancôme, Mugler e YSL Beauty – distribuiti nei luoghi simbolo di Milano, dal Castello Sforzesco a Piazza San Babila.
Le attività si muovono lungo quattro direttrici: innovazione scientifica, intrattenimento Gen-Z, sostenibilità con il progetto #JoinTheRefillMovement e impatto sociale, con le iniziative benefiche “Beauty Gives Back” e “Love is in the Hair” a sostegno de La forza e il sorriso E.T.S., presso Palazzo Castiglioni il 19 e 20 settembre.
L’Oréal Paris, la scienza incontra la pelle
In Piazza 25 Aprile L’Oréal Paris debutta alla Milano Beauty Week con un pop-up dedicato al nuovo Revitalift Filler Siero HA + PDRN, ultima evoluzione della ricerca del brand sull’acido ialuronico.
Lo spazio propone dimostrazioni scientifiche dal vivo, skin check gratuiti e uno skin booster bar con drink a tema idratazione, oltre a una gift bag con campioni omaggio.
Un percorso multisensoriale che unisce rigore scientifico e intrattenimento, per raccontare da vicino il DNA di ricerca del brand.
NYX Professional Makeup, un diner a tutto rossetto
Dal 16 al 20 settembre Piazza San Babila si trasforma in un American Diner firmato NYX Professional Makeup, in occasione del lancio della campagna globale “If You NYX, You Know Volume 2” con Paris Hilton.
Il pop-up celebra le iconiche lip combo del brand con un servizio di makeup retouch curato dalle make-up artist NYX e gift esclusivi per la community.
In parallelo, anche il flagship di Via Torino 23 si veste a tema, con promozioni dedicate a tutti i visitatori della Beauty Week.
Quattrozampeinfiera, la bellezza si prende cura anche di cani e gatti
Il 16 e 17 settembre, in Piazza Duomo, il Pet Beauty Cube di Quattrozampeinfiera porta l’attenzione sull’igiene e la bellezza di cani e gatti, con toelettatori esperti pronti a offrire consigli pratici sulla cura del pelo.
Il programma prosegue a Palazzo Castiglioni con due Intimate Masterclass by Cosmoprof: il 19 settembre un incontro sul benessere del cane tra corpo, mente ed emozioni, seguito dalla Rosé Candy Hour; il 20 settembre un focus sulla cute come prima barriera di protezione della salute animale.
RVB LAB, quando la skincare incontra il pane
Il 18 e 19 settembre lo store Niko Romito Laboratorio di Via Solferino ospita il take-over di RVB LAB, che porta in scena consulenze personalizzate e una make-up station per sperimentare texture e finish.
La collaborazione nasce dall’affinità tra due mondi diversi ma accomunati da ricerca, metodo e attenzione al dettaglio, nella skincare come nel cibo.
A completare l’esperienza, un pane in edizione limitata creato da Niko Romito per RVB LAB: una ricetta originale pensata per raccontare i valori condivisi dai due brand.
Syoss, il debutto nel mondo hair care
Per il terzo anno consecutivo Syoss è alla Milano Beauty Week con il Beauty Cube di Via Mercanti (17-19 settembre), spazio dedicato al debutto del brand nel mondo Hair Care con le linee Keratin, Oleo Intense e Glaze.
Il 17 settembre, al Giardino Cordusio, il talk “Bellezza Senza Filtri” – con la partecipazione di Giulia De Lellis, moderato da Giada Parisi – celebra una bellezza autentica e libera dagli stereotipi, mettendo al centro la forza espressiva dei capelli come elemento identitario.
Vichy, il debutto tra collagene e benessere
Dal 16 al 20 settembre Piazza San Babila ospita il primo pop-up esperienziale di Vichy alla Milano Beauty Week, dedicato al benessere della pelle.
I visitatori possono provare analisi cutanee gratuite, trattamenti con maschere LED rosse e attività interattive costruite attorno al protocollo IN&OUT, che unisce il siero Liftactiv Collagen 16 all’integratore alimentare a base di collagene.
Un debutto che porta l’expertise dermocosmetica del brand oltre il prodotto, in un percorso di consulenza e innovazione scientifica.
Noi ci saremo e voi?
(P.P.)