La skincare è ormai molto più di una tendenza: è diventata un vero rituale quotidiano per milioni di italiani. Lo confermano i dati di Trovaprezzi.it, il comparatore di prezzi leader in Italia, che nel periodo gennaio–ottobre 2025 ha registrato quasi 4,4 milioni di ricerche online dedicate alla cura della pelle, con una crescita del +37% rispetto al 2024 (3,2 milioni di ricerche nello stesso periodo).
Un segnale forte che consolida la centralità del settore Salute e Bellezza, sempre più competitivo anche rispetto ai comparti tecnologici, storicamente protagonisti dell’e-commerce. Oggi, infatti, circa il 9% delle ricerche online nella macrocategoria “Salute e Bellezza” riguarda la skincare, a testimonianza di un’attenzione crescente verso il benessere personale e l’auto-cura.
La skincare si fa scientifica e genderless
Tra i brand più cercati spiccano nomi noti della dermocosmesi come La Roche-Posay, Eucerin, Vichy, RoC, Nivea Men e CeraVe. Gli italiani mostrano una preferenza sempre più marcata per formulazioni dermatologicamente testate, ricche di ingredienti attivi come acido ialuronico, vitamina B3 (niacinamide), AHA e BHA.
La cura della pelle si evolve così in chiave scientifica e inclusiva: uomini e donne cercano soluzioni mirate e preventive, capaci di contrastare macchie, perdita di elasticità e segni del tempo. Crescono le ricerche di sieri concentrati e trattamenti multifunzione, mentre si assottiglia la linea di confine tra cosmetica e cosmeceutica. Oggi il focus è sui risultati visibili, più che sulla sola piacevolezza sensoriale.
K-Beauty: l’Oriente detta le regole del nuovo glow
Il 2025 è anche l’anno della consacrazione della K-Beauty, la skincare coreana che ha rivoluzionato il concetto di bellezza nel mondo.
Brand come Dr. Jart+, Beauty of Joseon, COSRX e Laneige figurano tra i più cercati online, grazie alle loro caratteristiche uniche:
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Texture leggere ma performanti, ideali per la stratificazione e l’uso quotidiano;
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Ingredienti naturali reinterpretati in chiave scientifica, come il ginseng, il retinale o la tiger grass lenitiva;
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Packaging minimal e curato, che unisce estetica e funzionalità;
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Una filosofia basata sulla costanza e la cura della barriera cutanea, più che sulla copertura o il make-up correttivo.
Dalle lip mask di Laneige ai sieri di Beauty of Joseon, i prodotti asiatici intercettano un pubblico sempre più consapevole e curioso, che legge le etichette, confronta formulazioni e costruisce una routine personalizzata mixando dermocosmesi e K-beauty.
Una tendenza culturale oltre che estetica
La crescita delle ricerche nel settore skincare racconta molto più di una moda: è una trasformazione culturale. La cura della pelle è oggi simbolo di equilibrio, salute e autenticità.
L’online si conferma il principale canale informativo e di acquisto, dove i consumatori confrontano prezzi, leggono recensioni e cercano trasparenza su ingredienti e valori dei brand.
Una bellezza sempre più consapevole, che parte dalla pelle per arrivare al benessere quotidiano.
La skincare è una delle categorie che più racconta l’evoluzione dell’e-commerce nel periodo post-pandemico” commenta Dario Rigamonti, CEO di Trovaprezzi.it. “Fino a pochi anni fa, la comparazione online era vista soprattutto come un modo per risparmiare su prodotti costosi o di fascia premium. Oggi invece riflette un cambio più profondo: la cura della pelle è diventata per molti italiani una forma di benessere quotidiano, parte integrante della propria routine di self-care. In questo contesto, i comparatori non servono più solo a individuare il prezzo migliore, ma diventano strumenti di conoscenza: aiutano a confrontare ingredienti, formulazioni, benefici e reputazione dei brand, offrendo ai consumatori una base più solida per scegliere in modo consapevole”.
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7Pixel S.r.l. è una società italiana leader nel mercato della comparazione prezzi degli operatori di e-commerce. L’azienda, con i suoi marchi come Trovaprezzi.it, Drezzy.it e QualeScegliere.it, è parte di Mavriq, il nome commerciale che contraddistingue tutte le società attive nella comparazione e intermediazione online di prodotti e servizi controllate da Moltiply Group S.p.A., società quotata del segmento STAR di Euronext Milan.