Glow skin, epilazione laser, drenanti e trattamenti express: l’estate 2026 ridisegna le priorità beauty delle donne italiane. A fotografare il fenomeno è Cod Marketing, attraverso l’analisi delle richieste raccolte dal suo network di centri estetici sul territorio nazionale. I dati parlano chiaro: boom di trattamenti drenanti (+41%), sedute viso effetto glow (+34%) ed epilazione laser (+38%). L’estate 2026 si prepara a essere la stagione della natural glow skin.
Cosa chiedono davvero le donne italiane ai centri estetici in vista dell’estate? Lo rivela l’osservatorio di Cod Marketing, che ha analizzato le richieste del suo network di centri estetici su tutto il territorio nazionale.
Il quadro che emerge è chiaro: boom di trattamenti drenanti (+41%), sedute viso effetto glow (+34%) ed epilazione laser (+38%), in una stagione all’insegna della natural glow skin.
L’estate beauty del 2026 sarà natural glow skin
Tra i trend più evidenti emersi dall’osservatorio c’è la crescita dei trattamenti dedicati alla luminosità della pelle. Sempre più donne si orientano verso un’estetica più naturale, fresca e legata al concetto di “healthy glow”: una pelle luminosa, uniforme e curata, più che trasformata. I trattamenti viso effetto glow registrano una crescita del +34% rispetto allo scorso anno, trainati soprattutto dalle fasce tra i 25 e i 40 anni.
Forte anche l’interesse per trattamenti idratanti e rigeneranti pensati per preparare la pelle all’esposizione solare o recuperarla dopo giornate al mare.
“Le clienti oggi cercano sempre meno effetti artificiali e sempre più risultati che trasmettano benessere, freschezza e naturalezza. Il concetto di glow skin sta diventando centrale nella beauty routine estiva”, commenta Marian Bornaz, CEO di Cod Marketing.
Boom di drenanti e trattamenti corpo
Con l’avvicinarsi delle vacanze cresce in modo significativo anche la richiesta di trattamenti corpo mirati. L’osservatorio segnala un incremento del +41% per i trattamenti drenanti e anticellulite, che si confermano tra i servizi più prenotati nei mesi che precedono l’estate.
A spingere questa crescita non è solo la componente estetica, ma anche la ricerca di leggerezza e benessere fisico, soprattutto in risposta a caldo, gonfiore e ritenzione idrica.
Molto richiesti anche i massaggi linfodrenanti, i trattamenti tonificanti e i percorsi corpo personalizzati, sempre più spesso combinati in programmi continuativi.
“Il trattamento corpo non viene più vissuto come intervento occasionale legato alla prova costume, ma come parte di un percorso di benessere più ampio”, sottolinea il CEO.
Laser, express e digitale: la bellezza diventa smart
Tra i fenomeni più evidenti dell’estate 2026 emerge il consolidamento dell’epilazione laser, con richieste aumentate del +38% rispetto allo stesso periodo del 2025. A cambiare è soprattutto l’approccio: sempre più donne preferiscono investire in soluzioni più definitive, privilegiando praticità e gestione del tempo. Il dato coinvolge trasversalmente tutte le fasce d’età, con una crescita particolarmente evidente tra le under 35.
Cresce anche la domanda di servizi veloci e immediati: i trattamenti express registrano un +29%, tra glow viso rapidi, rituali anti-gonfiore e refresh post-sole prenotabili anche in pausa pranzo.
Infine, l’innovazione digitale entra sempre più nei centri estetici: prenotazioni online, consulenze personalizzate e analisi della pelle supportate da strumenti intelligenti migliorano l’esperienza della cliente.
“L’innovazione viene percepita positivamente quando riesce a rendere il trattamento più preciso, personalizzato ed efficace. Ma il valore umano e la relazione con l’estetista restano centrali“, conclude Bornaz.