Oltre 1,2 milioni di ricerche online nei primi sei mesi del 2026, con un +47% rispetto al 2025: i prodotti solari non sono più solo un acquisto da valigia. L’analisi di Trovaprezzi.it racconta un consumatore sempre più consapevole, attento alla protezione quotidiana del viso, ai formati pratici e alle formulazioni dermatologiche. Il solare è diventato skincare.
Il solare non è più solo da valigia
C’è un cambiamento culturale in atto nel rapporto degli italiani con la protezione solare. Non più un acquisto concentrato nei giorni prima della partenza per le vacanze, ma una scelta sempre più integrata nella routine quotidiana di cura della pelle.
A confermarlo sono i dati dell’Osservatorio Trovaprezzi.it: nei primi sei mesi del 2026, le ricerche online di prodotti solari hanno superato quota 1,2 milioni, con un +47% rispetto allo stesso periodo del 2025 e un +94% rispetto al 2024.
Un trend che non si ferma all’estate: nel 2025, anche nella seconda parte dell’anno, le ricerche hanno superato quota 629mila, pari a circa il 43% del totale annuale. Un segnale chiaro: la protezione solare è diventata prevenzione quotidiana.
Cosa cercano gli italiani: SPF viso e stick in forte crescita
Tra le tipologie più ricercate, le creme solari guidano con il 47% dell’interesse e un +48% di crescita. Ma il dato più significativo arriva dagli SPF viso (34,8%), con un incremento del +59%: la protezione quotidiana del volto è ormai una priorità.
La crescita più esplosiva riguarda però gli stick solari (+83%), confermando la preferenza per formati pratici e facili da applicare ovunque.
In aumento anche il doposole (+49%) e i solari per bambini (+21%).
Tra i brand più cercati emergono nomi dermatologici come La Roche-Posay, Isdin, Avène, Uriage e Miamo, a conferma di un’attenzione crescente verso formulazioni ad alta protezione e pelli sensibili.
Chi cerca e da dove: il profilo del consumatore solare
Il pubblico online è prevalentemente femminile (75% donne contro 25% uomini) e concentrato nelle fasce 35-44 anni (25%), 45-54 anni (21%) e 25-34 anni (20%).
A livello geografico, la Lombardia guida con il 30% delle ricerche e 37,8 ricerche ogni 1.000 abitanti, seguita da Lazio, Campania, Emilia-Romagna e Veneto.
“La crescita dell’interesse verso SPF viso, stick solari e prodotti per bambini racconta un consumatore più consapevole, attento alla prevenzione e alla scelta di soluzioni adatte a contesti d’uso differenti”, commenta Dario Rigamonti, CEO di Trovaprezzi.it.
In un’offerta sempre più ampia, il confronto online diventa lo strumento chiave per orientarsi verso acquisti più informati.
(P.P.)